Творческий потенциал Chopard еще далеко не исчерпан
Иногда возможность взглянуть на мир по-новому рождает блестящие идеи. Президент Chopard Каролина Груози-Шойфеле рассказывает, что эпоха Happy Diamonds началась с прогулки по Шварцвальду на юге Германии в середине 1970-х, Рональд Куровски в ту пору оформитель витрин, обратил внимание, как искрились на солнце брызги лесного водопада. И подумал, что если бриллианты закрепить свободно, то они будут сиять сильнее, подобно каплям чистой воды.
Он сделал эскиз часов, в которых бриллианты «плавали» между плоскостями сапфирового стекла, и получил «Золотую розу» -главный приз немецкого Конкурса ювелиров в Бадей-Бадене. «После этого нам просто пришлось запустить часы в производство», - говорит Груози-Шойфеле.
Но запуск долго откладывали. Воплощая замысел дизайнера, ювелиры столкнулись с техническими проблемами. Бриллиант - самый твердый минерал - мог поцарапать стеклянные поверхности, между которыми он был зажат. Поэтому умельцами Chopard была придумана специальная золотая оболочка, обрамлявшая камень и защищавшая стекло от повреждений.
Первая модель по этой запатентованной технологии: мужские часы с бриллиантами, плавающими на фоне черного оникса, — несомненно, опередила время. Что касается названия Happy Diamonds, то оно появилось случайно. «Кто-то из клиентов поинтересовался, почему камни двигаются, - рассказывает Каролина. - Моя мать Карин, в те годы стоявшая во главе Chopard, не зная, что сказать, заявила, что бриллианты кажутся счастливее, когда они свободны».
Рекламная кампания Happy Diamonds 1970-х годов изображала ловкого авантюриста, похожего на Джеймса Бонда, чем полностью разрушила представление о серьезности ювелирных украшений. Дорогие часы обернулись забавной и сексуальной игрушкой - неожиданная для того времени концепция.
Со временем отдельные украшения Happy Diamonds превратились в обширную коллекцию из тысяч предметов. Сама Каролина, еще будучи школьницей, именно в эту серию внесла свою первую ювелирную лепту. «Я всю жизнь коллекционировала клоунов, — вспоминает она, - поэтому мой дебютный эскиз представлял собой клоуна с плавающими бриллиантами на животе. Отец решил сделать мне подарок и воплотил эту идею, не оставленную без внимания и поклонниками Chopard. Все остальное - уже история».
Продолжением ее стали коллекция Happy Spirit, линии часов Happy Sport и Happy Fish, кольца So Happy в форме сердца из цветного хрусталя и серия Happy Golden Diamonds.
Свободные и счастливые мира сего оценили блистательное новшество швейцарского ювелирного Дома: у Элтона Джона имеется подвеска Happy Spirit, в которой он щеголял на недавнем балу White Tie 8c Tiara Ball, спонсируемом Chopard и собравшем в этот раз более четырех с половиной миллионов фунтов стерлингов в Фонд Элтона Джона по борьбе со СПИДом.
Для Мадонны в честь одного из ее последних хитов сделали ожерелье Hung up, где «счастливый бриллиант» перекатывается в букве «G».
В год 30-летия знаковой для Chopard коллекции Каролина Груози-Шойфеле, управляющая бизнесом на пару с братом, нашла для Happy Diamonds двух новых муз: Еву Херцигову, снявшуюся в последней рекламной кампании Дома, и посланницу мира искусства, знаменитое сопрано Анну Нетребко, принявшую участие в открытии нового берлинского магазина Chopard.
Календарь Каролины испещрен датами и местами, где будут проходить юбилейные торжества и появляться новые бутики. Один из них, расширенный и обновленный, осенью вновь откроется в Москве в Третьяковском проезде. Другое большое событие, планируемое на конец года, Каролина Груози-Шойфеле пока суеверно держит в секрете. Известно лишь место его проведения — Россия. «Я люблю историю этой страны, - признается Карлина, - ее богатую культуру и искусство. Меня будоражит ночная Москва, эдакое искрящееся, переменчивое чудовище. Каждый раз, когда я сюда приезжаю, я этот город не узнаю».
Создавая коллекцию Pushkin из золота, бриллиантов и жемчуга, Каролина вдохновлялась Красной площадью и ее мистическим освещением в лучах закатного солнца. Запомнились хозяйке Chopard и Санкт-Петербург, и красота русских женщин: «Я стараюсь не отпускать мужа в Россию одного. Так, на всякий случаи».
Через четыре года Дом ожидает новое испытание-празднование 150-летия: предприятие по производству хронометров Луи-Улисса Шопара появилось в швейцарском городке Сонвелье в Юрских горах почти полтора века тому назад. И хотя наследники долго оставались верны делу предка, в 60-х годах прошлого столетия эра Шопар в Доме Chopard закончилась и началась эпоха Груози-Шойфеле. Новые владельцы сохранили традиции и упрочили положение фирмы: при отце Каролины Карле компания стала производить все детали часов самостоятельно, а при самой Каролине - осваивать близлежащие модные территории.
Подготовка к юбилею уже идет полным ходом. Приблизившись к знаменательной дате, уверена хозяйка Дома, Chopard перестанет ассоциироваться только с часами, ожерельями и кольцами. Бренд проникнет в другие сферы жизни и расширит линии, которые уже контролирует Каролина, — создаст новые очки, духи, ручки, предметы из кожи, а может быть, и кал лекцию одежды. «Happy Diamonds - наша ДНК, но мы хотим развиваться. Творческий потенциал Chopard еще далеко не исчерпан. В наши дни многие дизайнеры делают собственные часы, так почему бы ювелирам не начать создавать костюмы и платья?».
Тина Айзек, VOGUE |
