Редкие компоненты
Редкие компоненты, изысканные текстуры, потрясающий эффект и заоблачная цена! Крем за 500 и 1000 долларов уже не шок и не сенсация, а обязательная составляющая престижной марки. Откуда эта безумная стоимость? Так ли эффективны эти средства? Для кого они предназначены и что реально могут?
Мы привыкли, что цены на дизайнерские творения растут от сезона к сезону. Пять лет назад сумка за 500 евро и платье за 1000 считались роскошью. Сегодня средняя цена статусных вещей выросла в пять — десять раз. Почувствовав наше желание жертвовать крупные суммы на алтарь моды, производители ретиво стали выпускать шикарные вещи по безумной цене. Актуально тратить, а не копить? Извольте. К вашим услугам масса красивых способов пустить деньги... Не на ветер, на себя!
Постепенно в мире моды образовалась ниша элитных брэндов (Giambattista Valli, Yves Saint Laurent, Chanel, Bottega Veneta, Fendi...) и «первых линий» (Valentino, Marc Jacobs, Giorgio Armani, Versace и т. д.). Их стоимость чрезмерно, порочно высока. И при этом она продолжает неуклонно расти подобно ценам на московскую недвижимость. В общем, выглядеть дорого сегодня можно лишь задорого.
Высшая каста
Дошло дело и до косметики. К привычной цене средства класса люкс (от 50 до 100 долларов) можно смело приписывать лишний ноль. Система beauty-цемностей резко поменялась. Почти все престижные марки обзавелись собственным «высоковалютным» кремом или линией средств. На их фоне соплеменники из других серий выглядят более чем скромно. При том что цена этих «бедных родственников» всегда считалась достаточно высокой. И хотя крем за 80 евро по-прежнему относится к категории люкс, расклад сил изменился. Следуя законам моды (читай бизнеса), появилась новая, высшая косметическая каста кремов-олигархов, цена которых многократно превышает прожиточный минимум России. Но, как и положено, beauty-магнатов это не беспокоит. Обитая в шикарных баночках, на бархатных подушечках они гордятся коллекцией драгоценных компонентов, полным контролем над кожей и, разумеется, солидной суммой на счете. Точнее, на ценнике.
Сказка сказывается
Помимо высокой цены, олигархические средства объединяет еще одна яркая черта. А именно легенда, объясняющая их запредельную стоимость. Эксклюзивные составляющие обязаны рождаться в пучине исследовательских мук. Консультанты в магазинах с упоением расскажут вам о многолетних экспедициях в дальние страны за волшебными травами и магическими цветами. О расшифровке старинных манускриптов, рецептах китайских императоров, тайных снадобьях индийских принцесс и магических бальзамах египтянок. Дальше вы перенесетесь в будущее, узнав (по большому секрету), что для создания крема использовались результаты последних открытий, сделанных во всех научных отраслях, от дерматологии до квантовой физики. А также тончайшие молекулярные технологии, уникальные аппараты и прочий авангард, позаимствованный у военных, космонавтов и других засекреченных специалистов. Все эти приключения стоят денег. И немалых.
Супермены
Но как ни крути, цель у всех элитных кремов одна: тотальное спасение кожи от старения. Просто на ликвидацию морщин и повышение упругости они не размениваются. Точнее, эти способности входят в «пакет услуг» вкупе с увлажнением, питанием, осветлением, разглаживанием, подтягиванием и всем остальным, в чем нуждается кожа. Крем-олигарх умеючи решает все проблемы, осыпая благами каждую клеточку. А «благ» в его формуле предостаточно. Например, вице-президент по научным исследованиям Estee Lauder, доктор Даниэль Маэс аргументирует цену почти в 1000 долларов за кремы Re-Nutriv Re-Creation их поразительным составом.
Даже воду для препаратов берут из особой зоны регенерации океана у Галапагосских островов. Вода в этом месте по прихоти природы близка жидкостям человеческого организма и насыщена минералами, которых нам катастрофически недостает. Но ее добыча и переработка - процессы очень затратные. Как и получение коллекции редких растительных экстрактов, которыми щеголяет Re-Nutriv Re-Creation. Благодаря этому кремы не только стоят запредельно, но и эффект дают нереальный. Кто пробовал — знает. Представители Estee Lauder в России признаются, что еле успевают заказывать эту высоковалютную серию, настолько она популярна.
Марина Тараненко, ELLEDELUXE |
